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定制家居迈向成熟期

分类:
新居畅想
作者:
林中宝生态木
来源:
林中宝
2015/06/06 17:42
【摘要】:
家居消费的三大动力,房地产投资、婚庆、消费升级发生变化,房地产行业面临重大不确定性、2015左右我国结婚人数将达到峰值,消费升级将成为家居消费的主要推手。
家居消费分别为三个层级,实用消费、美感消费与表现消费。实用消费要求满足基本的使用功能;美感消费要求家满足审美需要,消费者有一定的购买力,对家居的价值诉求是“美感”。对价格也较为敏感,购买的计划性强,会通过多方比对,团购、打折季等方式提高自身议价能力。
 
重视产品设计、材料种类,环保,重视品牌;表现消费是为了满足炫耀需求及做为一种投资行为。消费者具有相当的购买力,对家居的价值诉求是“贵”、“稀有”。重视品牌、产品出身。前10年,我国家居消费市场以实用消费为主,未来我国家居消费将进入美感消费时代,对家居的材质、设计、品牌要求提升。
 
家居消费的三大动力,房地产投资、婚庆、消费升级发生变化,房地产行业面临重大不确定性、2015左右我国结婚人数将达到峰值,消费升级将成为家居消费的主要推手。
 
家居行业市场容量在6000亿左右,但行业内无大众品牌,单个品牌规模不大,主要原因前20年我国家居消费主要是实用消费,家居企业对设计的重视不够,缺乏品牌运作能力,这导致品牌区分度低,未产生行业领导者。
 
 
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